Estee Lauder - obrie vo svete kozmetiky a Columbus vo svete marketingu

Akékoľvek obchodné muž sa snaží sledovať ich estetický vzhľad s maximálnou starostlivosťou. Skôr, pred viac ako pol storočia, používanie krémov, pleťových vôd a kozmetiky bol vlastný iba ženy, ale nie dnes. V ére postmoderny zahrnuté v položkách a pánskych výrobkov pre osobnú starostlivosť. Estee Lauder - dcéra ukrajinských imigrantov vytvoril ako prvý na svete kozmetický rad pre mužov. Estee Lauder Corporation piate miesto na svete na výrobu parfumov, krémov a séra pre starostlivosť o pleť a telo make-up. Tam je ťažko osoba, ktorá nie je oboznámený s presláveným Estee Lauder Corporation alebo jej 28 línií kozmetiky: Prescriptives, Americká krása, La Mer, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Clinique, M • A • C, Aramis, pôvod a ďalšie. Estee Lauder hojne predávajú v sto tridsiatich krajinách.

"Čas nie je na vašej strane, a I - áno!" Estee Lauder

Estee Lauder Corporation je pomenovaný po svojom zakladateľovi Estee Lauder. Este Menttsner prvý narodil v júli 1908 v židovskej rodine emigroval do Spojených štátov. Korene matky tiahla z Nemecka a rakúskej ríše, a jeho otec bol Ukrajinec. Dievča sa narodila v chudobnej predmestí metropoly New York Queens.

Keď Este bol dieťa s nimi usadila strýčka Dzhon Skotts. Dermatológ a dobrý chemik, prvý poradca Este v kozmetike a parfumérii svete. Je to vďaka jeho znalosti v odbore dermatológie, medicíny a chémie Este vytvoril svoje vôbec prvé formule krémov: Krém pre mastnú pleť, bohatý viacúčelový krém, čistiace olej, výživný krém a dekoratívnu kozmetiku. Výberom make-up pre prvý pár bol pomerne chudé: tyrkysová odtieň, červený rúž a prášok. O niečo neskôr vydali svoje prvé vôňu.

Od prvých rokoch Este jasne zistil, že krásna žena nie je z prírodných zdrojov, stane sa z neho krásny, bez ohľadu na ich vek, ak starostlivosť o doprava. Pozoruhodným príkladom bol nažive matkou Este, ktorá bola staršia ako jej manžel po dobu desiatich rokov!

Hlavným účelom Estee Lauder urobil krásny, dobre upravený mladá a obyvateľom New Yorku. Obyvatelia metropoly nikdy nebolo dosť času a príležitostí sledovať stav vašej pokožky a udržiavať ju v dobrom stave.

"Konám intuitívne a rýchlo, bez toho aby premýšľal o možnosti zlyhania a nie je zapojený do sebezkoumání," Estee Lauder

Este Ak je niečo, čo chcel, určite dosiahne to, že vždy snažil byť najlepší okolo, zúfalo hľadal všetky vstupy a výstupy k dosiahnutiu cieľa. So zvláštnym dotyčný jeho vzniku úzkosti ženy. Ona sa zapísal do vyššej Nyutaunskuyu školy, ktorý skončil so závideniahodnú ľahkosťou guľatým študenta.

Na tom nie je nič neobvyklé na tom, že Estee Lauder kozmetiky získal rýchly úspech a uznanie. Od raného detstva sen malého Este bol len kozmetické a parfumy podnikania. Chcela pomôcť ženám stať sa krajšie a upratané. Prvé experimenty kozmetiky a krémov musela byť presunutá do aktuálne najbližšími príbuznými a priateľmi. Vo svojom detstve a mladosti sny ona zastúpené ženy a dievčatá dať drahocenné rúrky a poháre s Estee vyryté na najvýznamnejšie čestné miesto ako štandard najvyššej kvality a krásy.

Jej budúci manžel, muž podobný v duchu a obchodného partnera - Dzhozefa Laudera, Estee stretol pri relaxácii vo Wisconsine. Čoskoro sa vzali, a v roku 1946 bol otvorený jej prvý obchod v New Yorku. Prečo je kozmetická rad patrí k jednému Este, bez toho, aby s ohľadom na zásluhy a za pomoci svojho manžela? Je to veľmi jednoduché. V čase, keď lásky, Joseph bol už dobre zavedená firma predáva módne oblečenie. Spočiatku Joseph pomáhal svoju ženu pri výrobe krémov a séra, a keď výroba handmade kozmetiky začal získať obrovskú dynamiku sa Dzhozef Lauder pomáhal svoju ženu ako finančník.

"Najväčší zo všetkých mýtov, je ten, ktorý sľubuje, že okamžitý úspech vzorec. Aj niesť záťaž. To je konštantná práce, dôraz na detail, nedostatok spánku ... "Estee Lauder

Prvýkrát pár Lauder mal docela tesný s rozvojom podnikania. Od večera až do neskorých nočných hodín sú tvorené všetky druhy krémov a výrobkov pre starostlivosť o pleť, a v popoludňajších hodinách v bývalej reštaurácii prevedený z obchodu, ich predajom. Ale vďaka vytrvalosti, talent a túžba Este uspel. Estee Lauder CEO od začiatku spôsobu ich činnosti patril k svojim obchodným partnerom a zákazníkom ako členovia jeho vlastnej rodiny. Bola to nepokojná žena, ona je všade úspešne propagovať svoje výrobky, poskytovať prezentácie, niekedy dokonca pomôcť v kozmetických salónoch. Prvýkrát prácu s kabínou bola ubylnym obchodovať na Este, potom, čo bol krém aplikovaný zdarma na vyžiadanie. Ale dala trochu dostať oveľa viac. Koniec koncov, takže zákazníci kozmetických salónov bližšie zoznámil s novými produktmi.

Nemôžeme povedať, že neustále cestovanie a podiely na trhu boli záťažou na mladú ženu, pre Este kozmetiku od samého začiatku bolo zmyslom jej života.

"Ja by som nemal byť zastavený - Bola to moja viera je tak silná, že som predal," Estee Lauder

Avšak nevedomky, krásu guru bol Columbus dnešný marketingu. Urobila veľa náhodných objavov vo svete reklamy a predaja, spôsoby, ako prilákať kupcov a lacnú reklamu. Myšlienka bezplatných vzoriek kozmetiky a prezentácií, ktoré dnes možno nájsť na každom kroku, patrí jej. V tej dobe sa vývoj Este k zvýšeniu predaja spôsobila, v najlepšom prípade, ľahký smiech skúsených inzerentov. Predstavte si, že ich prekvapenie, keď čoskoro Estee Lauder krém obsadil vedúcu pozíciu na trhu v USA! Krém Európy, Napoleon vzal ešte rýchlejšie a jednoduchšie. Všetko, čo bolo treba - len rozbité parfum nedávno prepustený na veľké verejnosť. Vrcholom tejto očarujúce žena bola jej diplomacie a teplo. Estee Lauder mohol ľahko nájsť spoločnú reč a jednať s kýmkoľvek. Jedným z jeho hlavných princípov boli dobrí duchovia. Este nikdy zorganizovať stretnutie a rokovania, keď bol naštvaný. Nechcela, aby jej spoločník prešiel zlú náladu.

"Nikdy som nestretol nikoho, kto sa naučil podnikania v knihách alebo v škole," Estee Lauder

Vzhľadom k akútny nedostatok peňazí na dôstojný rozvoj a propagáciu svojho podnikania, Este vždy musel použiť svoju schopnosť získať a vrodenú vynaliezavosť. Je to práve táto a schopnosť venovať pozornosť každému detailu, je kľúčom k takejto veľký úspech a celebrity.

Ak ste otvorili novú pobočku či nový obchod so Este ja osobne trénoval všetkých predajcov. Nemohla to vydržať, keď predávajúci nie sú plne venovať svojej práci a sú v zábere na pracovisku zahraničných vecí. Akýkoľvek predajcu v obchode Estee Lauder môžu poskytnúť podrobnejšie odporúčania, make-up, atď. Zvláštna pozornosť bola venovaná aj na umiestnenie predajne, alebo budúcnosť oddelenie. Kým konkurenti Estee Lauder zameraná iba na oddelení sa Lauder vybrala akékoľvek miesto, kde sa môžu konať impulzívny nákup, to nie je nikdy obmedzená na určité oblasti.

"Ak je váš výrobok predáva zle, problém nie je produkt, ale" Estee Lauder

S úzkosťou Estee Lauder a reaguje na originálnom obale. Je to týždne alebo mesiace sa vyvíjať, hľadať referencie, keď prechádzala kúpeľniach a rodinných hotelov pri hľadaní dokonalých farieb a kombinácií. Tak sa zrodila zelenkastý-blue "Lauder modrá", ktorý je v skutočnosti v kombinácii s akýmkoľvek interiérom kúpeli.

"Ľudia robia ich vlastné šťastie, odvaha nasledovať svoj inštinkt a nebáť sa riskovať," Estee Lauder

V roku 1953, pučaním, ale stojí pevne na svojich pozíciách, spoločnosť Estee Lauder zahajuje svoju jedinečnú a revolučný Dew vôňa mládeže. Že bol chuligán inzerované v celej Európe v obchodnom dome v Paríži. Hlavným kvalita značky Estee Lauder bola a zostáva nesporným kvalita výrobkov. To je dôvod, prečo, keď Arenas riskoval, a rozbil fľašu parfumu, keď už vedel, že víťazstvo. Nakupujúci boli fascinovaní novú vôňu a American parfum, ku ktorému diskriminovaná predtým. Nielen, že návštevníci boli fascinovaní rozprávkovou vôňu Este podarilo upútať pozornosť novinárov, ktorí zverejnili uvoľnenie jej vôňa vo všetkých novinách. Použitie začínajúce feminizmus v Európe, Este zameral viac na ženské publikum. Aj keď to bolo veril, že duchovia - hodnotný darček pre ženy od muža. Reklama Youth Dew Estee Lauder ženy tlačil sami vybrať a kúpiť svoj vlastný parfum.

Európa a Amerika bola pokrytá ako epidémia vírusu a vakcíny - Lauder kozmetika tržby vzrástli katastrofálne rýchle.

"Bol som neskoro štart, mal som čas ani miesto na počkať," Estee Lauder

Prvý kozmetická rada na svete určený špeciálne pre ženy, rovnako patrí Este. Aramis kozmetická rada bola prepustená na konci šesťdesiatych rokov minulého storočia. Inovovať spočiatku musela ochutnať európskym spotrebiteľom. Od známeho čiary otvoril približne v rovnakom čase, je nutné, aby sme vymenovali len zbierka Clinique, ktorý bol prepustený v sedemdesiatych rokoch a bol obrovský úspech. Clinique je prvý rad kozmetických prípravkov, ktorá sa zameriava na zníženie alergických reakcií.

Mnohí počuli o slávnom večierku v dome pár Lauder. Este dokonca nazvala ich "bohatých a slávnych". S veľkou opatrnosťou, patrila k verejnosti, ktorá je zhodou okolností jeho spoločenské akcie, starostlivo vybrať každý hosť, sa plánuje predstavenie svojich nových kozmetických prípravkov. To je jeden z najlepších marketingových ťahov, pretože tí najbohatší muži a najkrajšie ženy na svete je prvý produkt z jeho fanúšikov.

Bohužiaľ, táto veľká žena už nie je medzi nami. Zomrela 24. apríla 2004 po tom, čo býval na takmer sto rokov, čo spoločnosť je tomu teraz pod jeho velením jej vnuk - William Lauder. Našťastie, vnuk slávneho babička nie je odchýlila od princípov zakladateľa a pravidelne obdivovať novinky vo svete kozmetiky. Všetky výrobky Lauder Corporation nestráca svoje vlastnosti a je dôkladne testované predtým, než vstúpia na trh.